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  • 体育产业新政掘开“露天金矿”

    发布时间:2014-10-21发布部门:人员机构浏览次数:55

      国务院昨天发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,资本市场也被赋予重要角色,《意见》明确要进一步拓宽体育产业投融资渠道,支持符合条件的体育产品、服务等企业上市
     “到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。”昨日,国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下称《意见》),给出了我国体育产业发展非常明确的“数字化目标”。

      “这是一个很重要的职能转变。”虽然因公务身在韩国首尔,但北京2008奥运会奥运村游戏中心运行负责人宋炜还是认真地阅读了全文,并为此叫好。

      体育产业有了想象空间

      在业内看来,此次《意见》表达出了体育产业将从“体育赛事到体育服务”的转变,这将极大改变整个体育产业的生态。

      为此,《意见》中的关键词很多。比如:发展体育事业和产业有利于扩大内需、增加 就业、培育新的经济增长点;积极扩大体育产品和服务供给,推动体育产业成为经济转型升级的重要力量;吸引社会资本参与,通过市场机制积极引入社会资本承办 赛事,同时,支持扩大对外开放,鼓励境外资本投资体育产业;将全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。

      资本市场也被明确将担纲重要角色。《意见》特别指出:“进一步拓宽体育产业投融资渠道,支持符合条件的体育产品、服务等企业上市,支持符合条件的企业发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。”

      更具体的是,《意见》提出,将体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域,对经认定为高新技术企业的体育企业,减按15%的税率征收企业所得税;落实企业从事文化体育业按3%的税率计征营业税。

      “这使得体育产业有了想象空间。”昨日,联众游戏CEO伍国梁认为,中国的体育产业和海外的落差是比较大的,尤其是在品牌打造和体育营销方面。他对未来的体育产业市场,用了“露天金矿”来形容。

      那么,这个“露天金矿”的数字指征是多大呢?记者查阅到了这样的数字:2010 年,美国的体育产业总产值高达4410亿美元,接近GDP的3%,是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。相比之下,我国体育产业每年的赛事票房连3亿美元都 不到,不及2013年中国电影业36亿美元票房的零头。

      《意见》让市场看到了体育业爆发性增长的机会。“通过商业利益驱动来打造体育产 业,才会做大,才会有更多人参与这个游戏。”作为我国知名游泳教练之子,捷信公共关系顾问有限公司执行董事李意欣,对《意见》将促进我国体育产业从以 “为国为民争光为主”转向以“为国为民争利为先”,有着自己更深刻的体会。

      对此,业内勾画的可以预见的变革将有这样的表现:

      一是,中国将出现一批大型市场化的品牌机构,诸如风靡美国的篮球联盟NBA、棒 球联盟MLB、高球联盟PGA等。“这些已经不是美国自己一个国家的品牌,而成为世界品牌,能够出口。”联众游戏CEO伍国梁称,对比之下,在中国可以称 王的羽毛球、乒乓球市场,通过市场化的运作,制造出一个又一个的产业,打造出一个个全球知名的体育明星,从而创造出非常庞大的产值。

      二是,体育设施建设和体育产品开发的有序繁荣。

      三是,体育营销业蓬勃发展。本质上看,体育营销与其他营销一样,就是以顾客为中 心,提供整合的4P体验(Product研发产品,Price制定价格,Promotion宣传促销,Place拓展渠道)。美国越来越多的公司和研究机 构为体育营销提供更为精准的分析,争取优化资源配置,量化投入产出。而体育独有的魅力,让它的互动性、娱乐性和个性化都在新媒体时代得到更好的发挥。

      当然,还有在资本项之外的变化,如中国体育的职业化等。

      在此背景下,有人士表示,相关配套的法律也应该跟上。

      几大领域凸显投资机会

      从吸引投资的角度分析,业内给出了这样几个领域:有充分的大型体育赛事资源的广告公司、公关公司;体育电视等专业媒体;体育彩票类企业以及体育用品业。当然,从政策来分析,机会也给了相关业务的房地产企业。

      电视体育节目将成为投资集聚地。曾经,素有“美国体育经纪之父”的利?斯坦伯格 就将“更多的电视体育节目”,列为中国体育产业最紧迫要做的三件事之首。“为什么有线电视是花钱最多的购买体育赛事的电视媒体?就是因为要充分满足它的用 户需求,从而也因此聚集了最多的电视用户。”联众游戏CEO伍国梁表示。

      手握大型体育赛事资源的广告公司、公关公司也被认为将成为投资热点领域。比如拥 有F1中国大奖赛、上海ATP1000网球大师赛、上海国际赛车场等赛事和设施的上海久事国际赛事管理有限公司,就是较早探索体育产业化的本土公司之一。 而在港上市的智美控股,则是拓展非奥运项目商业市场的内地体育娱乐股。

      创造体育明星。体育赛事背后的巨大市场难以估量,一个例子是:在一次NBA全明 星赛期间,阿迪达斯在传统的广告宣传的同时,还通过手机向前来观赛的50万游客推送定制短信,配合宣传新出的全明星赛限量版篮球鞋。短信发出20分钟内, 店外已排起抢购长龙。此次基于地理位置的移动营销受众选择新颖精准,其拉斯维加斯店面销售额一周内暴涨20倍。从这个角度看,愿意在体育上投资的广告商, 如体育用品公司以及汽车、运动功能饮料公司的投资回报将有新的机会。而此次《意见》提出,鼓励可穿戴式运动设备、运动健身指导技术装备、运动功能饮料、营 养保健食品药品等的研发制造营销,也有了市场基础。

      在创造明星之后,从所谓的“粉丝经济”考察,未来体育用品行业或将迎来更激烈的 竞争。体育用品行业包括体育器材、运动鞋和运动服三大类,随着中国体育的职业化,相信未来会出现一批著名运动员投身于此,从而在带动体育用品业发展的同 时,加剧竞争,但有利的是,会催生出行业巨头。而此次《意见》提出的“引导发展户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地、航空飞行营地、船艇码头等设 施”,则为体育用品行业给出了新的扩张方向。

      引人关注的是,具备相关业务的房地产企业也将从中受益。此次《意见》提出:“支 持金融、地产、建筑、交通、制造、信息、食品药品等企业开发体育领域产品和服务。”细读《意见》,鼓励社会力量建设小型化、多样化的活动场馆和健身设施, 政府以购买服务等方式予以支持;鼓励社会资本进入体育产业领域,建设体育设施,开发体育产品,提供体育服务;推动体育与养老服务、促进体育旅游等等信息, 都被视为给相关房地产企业“打开空间”。

      此外,《意见》对拓展业态也给出了具体内容,包括推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合,促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。

      一个充满活力的体育产业,正在期待人们开发。 (来源:上海证券报)